Realizacja · Sklep internetowy
KENKO Medica — sklep z olejkami eterycznymi
Sklep z olejkami eterycznymi w duchu japońskiego rytuału: papier, tusz i burgund, zakupy według celu i pory dnia, journal z wiedzą.
W 30 sekund
Cały projekt w trzech zdaniach
Sklep z olejkami eterycznymi i ekstraktami roślinnymi potrzebował strony, która ma spokój japońskiego rytuału, a mimo to prowadzi prosto do właściwego produktu.
Papier, tusz i burgund pieczęci, a w środku trzy drogi do zakupu: cel (sen, stres, energia…), pora dnia i gotowy zestaw rytuału.
Sklep, który bardziej przypomina starannie wydany katalog niż półkę z promocjami — i w którym każdy produkt ma swoje miejsce w codziennym rytuale.
Rozdział 01
Punkt wyjścia
KENKO Medica sprzedaje naturalne olejki eteryczne i ekstrakty roślinne, a w zestawach — rytuały pielęgnacji inspirowane Japonią. To kategoria, w której łatwo przesadzić: obietnice, procenty, krzykliwe promocje. Klient, który szuka olejku na sen albo na koncentrację, potrzebuje spokoju i jasnej wskazówki, a nie kolejnego „bestsellera”.
Zadanie: zaprojektować całą stronę i sklep tak, żeby miały klimat japońskiego rytuału, a jednocześnie prowadziły do konkretnego produktu — według celu, pory dnia albo gotowego zestawu.
Rozdział 02
Kierunek wizualny
Kenkō znaczy po japońsku „zdrowie”. Strona miała to pokazać bez ani jednego wykrzyknika.
Nazwa marki to japońskie 健康 — kenkō, „zdrowie” — i to ona wyznaczyła kierunek całej strony. Zamiast zieleni „eko” i kropli olejku w makro: ciepłe tło w kolorze papieru, czerń jak tusz i jeden akcent — burgund, używany oszczędnie, jak pieczęć na dokumencie: w linii pod nagłówkiem, w etykietach kategorii i w znaczniku pory dnia.
Typografia łączy kursywę Libre Baskerville — elegancką, trochę książkową — z lekkim Barlow w tekście. Zdjęcia to spokojne martwe natury: bonsai, sosna w kamionkowym wazonie, len i kamień. W stopce, prawie niewidoczne, pojawiają się znaki pisane pędzlem.
Dwanaście celów sklepu — od snu i relaksu po odporność i detoks — ma wspólny zestaw ikon rysowanych tą samą cienką linią z czerwonym punktem. Klient spotyka je w filtrach sklepu, na karcie produktu i na stronie celów, więc szybko uczy się tego języka.
Rozdział 03
Rytm dnia
Ten sam rytuał o świcie i o zmierzchu: przeciągnij suwak.
Rozdział 04
Co zrobiłem
-
Strona główna jak wstęp do rytuału
Pierwszy ekran to jedno zdanie — „Clarity, in every drop.” — i dwie drogi: bestsellery albo rytuał dla siebie. Dalej trzy zasady marki (badania laboratoryjne, czysty skład, odpowiedzialne źródła), wybrane olejki, jeden składnik w zbliżeniu — reishi z Hokkaido z pochodzeniem, metodą ekstrakcji i czystością — cele, zestawy rytuałów i artykuły. Każda sekcja to jedna myśl i dużo powietrza wokół niej.
-
Sklep według celu, nie według surowca
Klient rzadko szuka „olejku z kory cynamonowca”. Szuka czegoś na sen, na stres albo na koncentrację. Dlatego sklep dzieli produkty według dwunastu celów — od snu i relaksu po odporność i detoks — a każdy cel ma swoją ikonę, która wraca na karcie produktu.
-
Karta produktu, która uczy używać
Zamiast jednego bloku opisu — cztery krótkie części z ikonami: korzyści, dla kogo, profil zapachu i sposób użycia. Pod spodem „Complete Your Ritual”, czyli produkty, które z nim współpracują, i propozycje podobnych olejków.
-
Cele jako cztery stany
Strona celów prowadzi przez cztery stany — Resilience, Quietude, Clarity i Vitality. Każdy ma krótki opis i rekomendowany rytuał rozpisany na porę dnia: co rano, co w ciągu dnia, który produkt i jak go użyć.
-
Rytuały według pory dnia
Zestaw „Skin Ceremony” to cztery pory: świt (06:00), południe (12:00), zmierzch (18:00) i noc (22:00). Każda pora ma protokół krok po kroku w dwóch wersjach — krótszej i pełnej — wskazówki do każdego kroku, odnośniki do produktów i gotowy zestaw do kupienia jednym przyciskiem.
-
Journal, czyli archiwum wiedzy
Artykuły podzielone na przewodniki, składniki, filozofię i rytuały, z czasem czytania przy każdym tytule. Długie teksty mają typografię jak w dobrej książce, śródtytuły z kursywnym podtytułem i bibliografię na końcu — bo w tej kategorii wiarygodność buduje się źródłami, nie obietnicami.
Na telefonie
Rozdział 05
Decyzja
Strona zmienia porę dnia razem z czytelnikiem.
Strona zmienia porę dnia razem z czytelnikiem. W rytuale „Skin Ceremony” świt i południe są jasne jak papier, a zmierzch i noc przechodzą w głęboką czerń. Ta sama treść, inny nastrój — bo wieczorna pielęgnacja ma inne zadanie niż poranna.
To jeden ruch projektowy, który mówi więcej niż akapit tekstu: produkt przestaje być „olejkiem”, a staje się częścią konkretnej chwili dnia.
Rozdział 06
Efekt
KENKO Medica ma sklep, który wygląda i czyta się jak starannie wydany katalog: spokojny, japoński w duchu, a przy tym konkretny.
Klient może szukać po celu, po porze dnia albo wybrać gotowy zestaw — i na każdej z tych dróg wie, po co mu dany produkt i jak go użyć.
Masz pomysł?
Chcesz podobny efekt u siebie?
Napisz dwa zdania o firmie i o tym, co ma się zmienić. Odpowiem w ciągu 24 godzin wyceną i terminem.
Bezpłatna wycena