01 Wprowadzenie
Studium identyfikacjiMarka osobista
Wiedza. Kolor. Tożsamość. dr Marek Borowiński — logo i identyfikacja wizualna
Jak imię, nazwisko i tytuł eksperta stały się monogramem — i jak wokół niego powstał spójny system identyfikacji.
Przewiń, aby rozpocząć02Człowiek
Marka zaczyna się od człowieka.
Silna marka osobista jest odbiciem wiedzy, doświadczenia i indywidualnego sposobu myślenia.
W przypadku dr Marka Borowińskiego identyfikacja miała koncentrować się przede wszystkim na rozpoznawalności eksperta — tak, by znak pracował niezależnie od tego, o jakim projekcie, wystąpieniu czy materiale akurat mowa.
- —Nie na pojedynczej usłudze.
- —Nie na jednej kategorii działalności.
- →Na nazwisku i specjalizacji.
Co ma komunikować identyfikacja
Ekspercka. Wyrazista. Wiarygodna.
- 01Wiedza
- 02Kompetencja
- 03Profesjonalizm
- 04Zaufanie
- 05Zdecydowanie
- 06Indywidualność
- 07Nowoczesność
- 08Precyzja
03Wyzwanie
Jak pokazać dwa światy jednym znakiem?
Marka łączy dwie specjalizacje. Pierwsza wiąże się z analizą, handlem, strategią i doświadczeniem zakupowym. Druga — z rolą koloru w odbiorze i komunikacji wizualnej.
01Specjalizacja
Retail Expert
- Handel i sprzedaż
- Przestrzeń sprzedaży
- Zachowania konsumentów
- Doświadczenie zakupowe
02Specjalizacja
Color Doctor
Dwie specjalizacje. Jeden ekspert.
Obszary
Psychofizjologia widzenia / kreowanie przestrzeni handlowej / sprzedaż / reklama / visual merchandising / psychologia koloru
04Idea
Najsilniejszym symbolem jest nazwisko.
Marka osobista nie potrzebuje ikony sklepu, koszyka, wykresu sprzedaży ani koła barw. Jej fundamentem jest człowiek.
Zamiast dosłownego przedstawienia branży identyfikacja opiera się na indywidualnym monogramie — dzięki temu buduje rozpoznawalność niezależnie od zmian zakresu działalności.
- 01Tytuł — dr
- 02Inicjały — M i B
- 03Monogram
05Monogram
Inicjały, które stają się podpisem.
Sygnet łączy tytuł „dr” ze stylizowanymi inicjałami. Wertykalna kompozycja, mocne linie i charakterystyczne zaokrąglenia nadają mu indywidualny charakter. Znak jest zwarty, dynamiczny i może funkcjonować niezależnie od pełnego nazwiska.
Logo Explorer — przybliż detal
Cały znak: cztery elementy — d, r, m i B — w jednej pochylonej kompozycji.
- 01„dr” — tytuł wpisany w znak
- 02Wspólne pochylenie kresek
- 03Kontrast grubości
- 04Zaokrąglenia „B”
- 05Kreska „m” staje się trzonem „B”
06Konstrukcja
Precyzja w każdym detalu.
- ProporcjaZnak jest wyraźnie wyższy niż szerszy — pionowy prostokąt porządkuje całą kompozycję.
- RytmPionowe kreski „m” i trzon „B” powtarzają ten sam kąt pochylenia.
- RównowagaLekkie „dr” u góry równoważy ciężar wydłużonego trzonu u dołu.
- KontrastMocne pionowe kreski zestawione z cienkimi przejściami łuków.
07Logotyp
Nazwisko, które buduje autorytet.
Zdecydowany zapis imienia i nazwiska przyciąga uwagę. Lżejszy podpis specjalizacji nadaje kompozycji hierarchię i porządek.
Dwie grubości tego samego kroju tworzą wyraźny kontrast: nazwisko mówi „kto”, podpis — „w czym”. W logotypie nazwisko zapisano bez znaków diakrytycznych.
08Typografia
Typografia, która mówi pewnym głosem.
Massilia Bold
Massilia ExtraLight
Hierarchia informacji
Nagłówek
Śródtytuł sekcji
Podpis · wersaliki · tracking
Tekst akapitowy prowadzi czytelnika spokojnie i czytelnie. Mocne nagłówki budują autorytet, lekkie podpisy porządkują treść.
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUWXYZ
abcdefghijklmnoprstuwxyz
0123456789
ĄĆĘŁŃÓŚŹŻ ąćęłńóśźż
Typography playground
Krój pomocniczy: Manrope — do materiałów.
09Kolor
Kolor jest decyzją.
Specjalizacja Color Doctor nie musi oznaczać wielobarwnej identyfikacji. Przeciwnie — ograniczona paleta komunikuje precyzję i świadome podejście do koloru.
Głęboki granat buduje profesjonalizm, autorytet, zaufanie i stabilność. Biel odpowiada za przejrzystość, czytelność i kontrast.
Nie więcej kolorów. Więcej znaczenia.
Barwy pomocnicze — neutralne i podporządkowane głównej parze.
Kontrast (WCAG 2.1, liczony z wartości HEX)
Podgląd zastosowania
Jasna i ciemna wersja
Sześć par barw, jeden wybór
Sprawdzono sześć dwukolorowych wariantów znaku. We wszystkich zastosowaniach pozostała jedna para — granat z niebieskim.
10System logo
Jedna tożsamość. Różne konteksty.
11Marka w działaniu
Tożsamość, która pracuje.
Granat, biel i monogram przenoszą się na papier, karton i ekran bez utraty charakteru.
-
01Zawieszka — konsulting i doradztwo dla biznesu -
02Wizytówki — logo w negatywie, rewers z rytmem sygnetów -
03Papier firmowy — granat na bieli -
04Ikony — warianty barwne testowane na ekranie -
05Tablet — plansza z liniami roboczymi logo
12Tożsamość cyfrowa
Eksperckość w świecie cyfrowym.
Tytuł wystąpienia w dwóch liniach
Artykuł · psychologia koloru
Przykładowy tytuł artykułu eksperckiego
Miejsce na lead — krótkie wprowadzenie do tematu, złożone krojem pomocniczym w hierarchii systemu.
dr Marek Borowiński
Retail Expert & Color Doctor
Moduł 01
Przykładowy temat szkolenia
- Pierwsze zagadnienie
- Drugie zagadnienie
- Trzecie zagadnienie
Wiedza ma swoją tożsamość.
Identyfikacja wizualna oparta na indywidualności, eksperckiej wiedzy i świadomym wykorzystaniu formy oraz koloru. Charakterystyczny monogram i zdecydowana typografia budują spójny system, którego centrum stanowi człowiek.
Od nazwiska do symbolu. Od wiedzy do rozpoznawalności.
